抖音加码,即时零售“再起波澜”
此页面是否是列表页或首页?未找到合适正文内容。...
2024-07-03
- -
美妆行业统计机构青眼情报近日发布8月抖音护肤类目品牌榜。今年8月,上美股份旗下国货品牌韩束成交额突破4亿,超过了长期占据榜首的欧莱雅,成为护肤类目第一名,同比涨幅高达923.66%。
上美股份旗下国货品牌韩束8月份抖音GMV第一 同比增长923.66%
company
上证报中国证券网讯(记者 王子霖)美妆行业统计机构青眼情报近日发布8月抖音护肤类目品牌榜。今年8月,上美股份旗下国货品牌韩束成交额突破4亿,超过了长期占据榜首的欧莱雅,成为护肤类目第一名,同比涨幅高达923.66%。另一组来自国家海关总署的数据显示,1-8月,我国美容化妆品及洗护用品进口金额为852.5亿元,同比下降11.7%。
无论是海外进口金额下滑,还是8月的抖音排行榜第一名易位,都能看出以韩束为代表的国货护肤品牌正在弯道超车,而剖析其背后的深层原因,会发现这样的赶超并非一次偶然性突破,而是由品牌、渠道、消费者三方共同蓄力下的厚积薄发。
随着国货品牌从高性价比向高品质力转型,科研布局被越来越多企业视为重点战略。中信建投证券曾在一份研报中指出,国际品牌研发费用率主要集中在1.5%-3.5%之间,如今国货企业也开始逐渐补上 研发 功课,以此来提升产品的差异性和竞争力。
上美股份是较早开展科研布局,并不断深耕的国货美妆企业。2003年,上美股份已经开始布局自主研发,并于2016年建立中外双科研中心,布局基础研究,对成分配方的探索从产品应用深入到源头创新,集世界科研服务中国品牌。据近期公布的2023 半年报显示,上美的研发投入占比为3.4%,位居行业前三。
品牌方面,近年来,韩束结合20年的发展历史,重新梳理出了 科学抗衰护肤品牌 的定位,以科学说理的方式和用户沟通。同时,韩束也开始在三八妇女节、母亲节等重要节点,结合社会热点议题,从关怀女性肌肤问题到其个人成长,以感性的品牌表达引发用户情绪共鸣,加深用户对品牌的认同度与信任感。
渠道层面,随着近年来抖音、快手等兴趣电商平台的崛起,品牌的经营销售不再仅仅依赖单一渠道,各平台经营模式百花齐放。2023半年报显示,韩束业绩同比增长70.3%,其中抖音等新兴电商渠道成为重要的驱动力。目前,韩束在抖音渠道已经形成全链路闭环运营能力,全面而精准的闭环打法思路,在品牌自播布局、投流、全域内容种草、达人短剧投放、达播等抖音全链路,已经形成一支高精尖的部队和系统性的打法。这些抖音平台的 组合拳 ,最终导向 品效销 合一,成功撬动品牌增长,实现价值增量。
从产品表现来看,韩束明星套盒 红蛮腰系列 销量已超 210 万套, 稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名,以扎实的产品力收获万千用户支持。此外,韩束抖音官方旗舰店的用户关注度也持续攀升,目前粉丝突破540万,也荣膺护肤店铺回购榜第一名。
方正科技:拟以9.43亿元在泰国新建智造基地项目;上海机场:8月旅客吞吐量大幅增长;天坛生物:黎平浆站获单采血浆许可证;奥浦迈:控股股东拟不低于300万元增持股份……
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容,欢迎发送邮件至 admin88@111.com举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
相关文章
天猫平台是美妆的大本营,但随着韩束在抖音平台的大放异彩,其他国货美妆们也在抓紧跟上,各施拳脚。于是我们看到,在众多品牌的努力下,抖音平台美妆上半年竟然增长了34...
2024-07-03
正文湖北主持人抖音团购直播推广江汉路商圈,为本地商家带去商机6月30日傍晚,武汉著名的江汉路步行街人头攒动。熙熙攘攘的人潮中,一场由湖北广播电视台主持人、抖音探...
2024-07-03
正文被拐时仅15个月大,43岁男子通过抖音寻人找到亲生父母科技的进步,让跨越数十年的千里寻亲成为现实。6月21日,在抖音寻人平台的帮助下,陕西渭南大荔县被拐42...
2024-07-03
“618”促销数据陆续公布,据抖音电商官方数据,抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%,已成为众多美妆品牌打造“爆品”的主阵地。逆势而起,在...
2024-07-02
发表评论