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传抖音生活服务再调整，到家业务全面整合至抖音电商

发布于：2024-06-14 作者：抖音之家阅读：1169

DoNews6月14日消息，近日，雷峰网获悉，抖音团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台，商家自配送小程序外卖业务不受影响。具体来讲，自 6 月 15 日起，原有抖音生活服务“团购配送”业务不再新增商家入驻。同时，抖店 · 到家外卖平台将于 2024 年 6 月 24 日上线。团购配送商品预计 7 月 15 日被下架，不会再有新的订单产生。

2 月有媒体报道称，抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线，与小时达即时零售业务进行整合。

这意味着，抖音本地生活的到家业务基本全面整合到抖音电商。此外，值得注意的是，与过去本地生活做外卖的方式不同，抖音电商或许将选择更加轻盈的模式。

报道称，抖音把到家业务从生活服务划给电商，是为了充分发挥抖音擅长且拥有的丰富流量，给行业带来更多增量。

有接近抖音电商的人士在 5 月表示，抖音电商 2023 年的商品交易总额（GMV）大约为 2.7 万亿，2024 年的 GMV 目标则是 4 万亿，涨幅接近 50%。作为对比，阿里巴巴 2023 年全年 GMV 为 7.2 万亿，而拼多多 GMV 则是 4.05 万亿。

此外，消息称今年一季度抖音生活服务（主要由到店餐饮、到店综合与酒旅业务构成）核销前销售额超 1000 亿元，同比去年增速超过 100%，环比去年四季度持平。美团到店业务过去两个季度的销售额均稳定在 2000 亿元左右。半年来，双方的市场份额未发生大变化。

抖音生活服务销售团队在 4 月完成了新一轮组织架构调整，力图覆盖更多中小商家，缩短和竞争对手的差距。

知情人士透露，广告业务会是抖音生活服务今年的重点。相比调动销售团队做大销售额赚取佣金，引导商家在平台里打广告可能更容易创造利润。

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标签： #抖音 #业务 #电商

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